很多人对于商标会有这样的误解，企业名称就是商标，其实，企业名称和商标是两码事。举个例子，假如你的公司叫“顺世贸易”，“顺世”是字号，是在地方工商局注册的。“顺世”要成为商标，需要到国家工商总局商标局注册。目的就是希望企业能将字号名称和商标统一起来。

　　商标是什么?

　　一种可被视觉感知的标志。

　　但，背后其实是品牌。品牌也是企业的资产。

　　记住，企业字号不是商标。其最终目的就是希望企业能将字号名称和商标统一起来。

　　很多企业慢慢做大了，字号有了知名度，也就具备品牌价值了。

　　很多企业在这事上吃过亏，等辛辛苦苦把品牌做大了，这时候才发现被人抢注了。要回购得花不少钱，不回购辛苦积累品牌知名度，也就白搞了。

　　恶意抢注商标是商标保护中一个比较普遍的现象。

　　恶意抢注商标一般的伎俩都是：先抢注好商标，或者正在准备注册商标，然后就跟相应的企业取得联系，称可以将自己的商标以几万甚至几十万的高价卖给该企业。如果企业不愿意，将会把该商标卖给其他企业。

　　这种疯狂注册商标的现象在2005年就出现了。

　　那么对于那些企业该如何切实维护自己的商标权益呢?

　　企业要靠充分收集证据来应对可能发生的商标侵权事件，证据是影响维权案件办理的前提条件。

　　通常情况下，这些证据包括：被侵权人的在先权利证明文件，包括商标注册证、专利证明、版权登记证明、与案件有关的获奖情况证明等;被侵权人的产品样本;侵权产品样本;购买侵权产品证明等。

　　另外，靠实时商标监测系统实施商标维权，及时发现有危害性的商标注册申请并对其注册提出异议，从而防止这些商标注册成功后在市场上分享自己商标的声誉与信誉。

　　中小企业保护自己的商标其实很简单

　　首先，是依法注册，这是商标获得法律保护的第一步。

　　其次，是发现有侵犯自己商标权或字号权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。

　　最后，当产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名商标。因为自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记;已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。

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