期待已久的《欢乐颂2》昨晚已在浙江卫视开播啦，不多说“开追”啦!2016年《欢乐颂》第一季开播后，单日最高播放量突破6.8亿，话题搜索量超7.8亿，为无数自媒体贡献爆炸式阅读量，《欢乐颂》“五美”人设也是个热点，第二部也是由原版人马打造，也因此塑造了一个成功的IP。大热IP不仅给这部剧赚够了赞助商，同时也引来了一些“蹭热点”“搭便车”的商家。

　　这不，蹭着蹭着就出事啦!一篇名为“跟着欢乐颂五美选保险的”新媒体文章，将两个看似不相关的公司联系到一起。东阳正午阳光影视有限公司以未经公司许可，发布侵权文章，使用《欢乐颂》剧名、剧照，并用“五美”人设为其保险产品进行品类划分为由，将太平人寿保险有限公司告上法庭。

　　5月10日，该案在北京市酒仙桥法庭开庭审理。原告认为，太平人寿发布侵权文章擅自使用《欢乐颂》剧名、“五美”剧照，并以“五美”为参照对其经营的保险产品进行类型划分。对方违背《反不正当竞争法》第二条、第五条和第九条相关规定，要求其赔付经济损失300万元，及维权合理费用近17万元。

　　其实这样“蹭热点”营销的行为，在我国IP剧风潮正兴的当下十分多见。大家不妨在网络上搜索“跟着欢乐颂”，你就会看到一批“跟着《欢乐颂》游上海、换发型、学穿搭、去旅行”等等诸如此类的软文广告，但大部分商家跟电视剧出品方是没有广告合约的。因为想通过大热的IP剧打广告有两种方法，一是赞助该剧，植入广告;二就是今天我们说的“蹭热点”。影视剧在筹备期通常会通过招商投标来获得赞助商的资助，以此盈利。而这种竞标是十分激烈的，能成功中标的企业通常都是花了“重金”才得以在剧中“植入”自家品牌的广告，以此来达到营销推广的效果。而更多的商家是没有这个经济实力的，于是出现了“蹭热点”顺势营销这种方式，“免费”获得了话题度和推广噱头。

　　这种现象暴露出电视剧版权保护的缺失，很多经营主体对影视版权、广告植入规则缺乏正确深入了解，侵权而不自知或者存在侥幸心理觉得法不责众。这种“蹭热点”行为从法律角度来看就是一种“未签署合同的‘攀附性’广告宣传”。商家为了推广商品、提升品牌知名度，借助热播剧的市场传播度打广告。那么这种攀附性的宣传是构成侵权的。

　　在《欢乐颂》被“侵权攀附”案件审理中，原告称《欢乐颂》的制作和宣传成本高达9408万，而广告植入价格为500万左右。太平人寿未经许可，撰写侵权文章，足以导致受众普遍误认为被告与原告之间存在商业合作关系，误认被告产品与电视剧《欢乐颂》之间存在广告合作关系;而被告的侵权，使正午阳光错失了同类商业合作机会。

　　虽类似情况并不少见，但这可能是第一例诉讼案件，而此案性质与淘宝上大量存在的明星同款、选秀节目演唱未授权歌曲情况存在相似之处，虽鲜有诉讼、但都存在一定的侵权。

　　由于目前我国知识产权环境侵权成本低、维权成本高。类似此种侵权单间的审理通常一审要六个月，如果有二审上诉，至少再增加三个月，最快预期在今年内可以拿到一审判决。

　　于是面对这种情况，多数影视公司选择了隐忍。事实上在影视行业中，此类侵权行为非常常见，多数是打擦边球，如果情节不严重就不会追究下去，除非和剧情相似度太高等。

　　案件仍在审理中，《欢乐颂》这一次“侵权攀附”案件值得整个社会的重视，为了更好的保护知识产权，“蹭热点”也可以通过正规途径，比如找制片方谈授权、签合同拿到许可，在此基础上进行正规的商业活动就没有侵权风险啦。这种方式应该被广泛运用到市场中去，这也是一种对IP的尊重。这说明啊，IP热播剧不是那么随便可以抱大腿的，要慎重啊!