企业最关注的东西必定是盈利，这是企业发展的本质，是企业生存的前提条件。一个成功的企业不仅要具备正确的经营战略，独特的竞争优势，良好的信誉形象，最重要的是树立品牌意识，企业商标注册已顺势成为时代潮流。

　　随着知识产权意识宣传的强化，越来越多的企业家已经开始保护自己的品牌，当然也有越来越多的有心之人对于那些还未来得及注册商标的企业抢先注册企业商标，以此牟利，这种现象现被称之为“商标恶意抢注”。

　　这也是因为消费者对于品牌意识的加强，商标在市场竞争中起着极为重要的作用的原因。

　　可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。

　　从侧面也体现出，人们记住的不是公司而是品牌。

　　知识产权属于财产权，商标属于知识产权，商标则成了有形价值。企业日益关注商标的使用以及商标的保护来达到知识产权价值最大化。

　　企业保护商标的方式不难，办理企业商标注册即可。商标注册并不是强制性的，所以导致许多企业并未意识到商标的重要性，也助长了“恶意抢注现象”发生。

　　忽视商标的保护，对企业的发展有致命的伤害。

　　所有的企业都有一个共同目标，品牌的打造。品牌单独来说，并不受法律保护。人们对品牌和商标有着很深的误解，品牌和商标并不是同一个概念，但人们习惯将商标称之为品牌。但其实品牌的范围跟广一点，品牌包括商标，其中品牌当中的商标又分为未注册商标以及注册商标。未注册商标不受法律保护，注册商标在全国范围内受法律保护，除了申请人之外，任何人任何企业机构都不得使用该商标，否者可以请求赔偿。

　　所以企业由于忽视商标的重要性导致的直接结果是，多年心血付诸东流。

　　除了企业品牌已经达到了全国知晓的程度，可以称之为未注册驰名商标收到法律的保护之外，其他中小型企业并不能得到法律的保护。换句话说，中小型企业虽然有品牌意识，但是没有知识产权保护意识，导致的直接结果很可能是，商标被别人抢先注册，自己先经营的品牌反倒侵权了别人的商标，自己反倒被要求要赔偿他人的损失。还被勒令不准在使用该商标进行商业贸易。更严重的还会发生以下几种情况：

　　1、 在不知情的情况下，商标被抢注，自己继续经营产品，到最后被告侵权，还需要平赔偿对方的经济损失。

　　2、 东山再起时，人们记住的不是公司的名称，而是被他人抢注的商标品牌。

　　3、 品牌不再是自己的品牌，自己辛辛苦苦多年做的努力，维护的企业形象，塑造的口碑，都为他人做了嫁衣。

　　对于一个企业来说，品牌塑造是一个非常漫长的过程，品牌被夺，无异于东山再起。没有足够的资金和精力，对于企业来说，这很可能就意味着破产了。更别说后续的产品重新定位，新的经营战略的事情了。

　　企业商标注册已经成为一种潮流，企业重视知识产权真的刻不容缓。