企查查APP显示，近日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

现在，“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”，对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言，这桩旷日持久的商标纠纷终尘埃落定。而对于“中乔体育”品牌而言，现阶段最要紧的问题是如何重头再来。

靠着打擦边球的方式，乔丹体育（时名）曾经风头正盛，据乔丹体育（时名）公布的招股说明书显示，2008年到2010年，公司的年营收分别是11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。

这次的商标纠纷案不仅中断了乔丹体育（时名）的上市扩张之路，更为重要的是使品牌形象大打折扣。随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。

可以说还未走出商标纠纷阴影的“中乔体育”面临的不仅仅是严重受损的品牌形象，还有较以往更为激烈的市场竞争和更加较真的消费人群。

使用暧昧、模糊的名人剪影，都在法律的边缘疯狂试探，如今中国乔丹为自己的所作所为付出了代价，在保护版权已成共识的当下，退出江湖。如今“中乔”又该重新建立自己的商标体系，把自己的产品做好，做真正的中国品牌。