近日，北京市海淀区人民法院（下称海淀法院）审理的原告腾讯科技（深圳）有限公司（下称腾讯科技公司）、原告深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称腾讯计算机公司）诉被告北京六间房科技有限公司（下称六间房公司）侵犯注册商标专用权及不正当竞争纠纷一案判决已生效。该案二审维持了一审判决，认定六间房公司构成商标侵权，判决六间房公司为二原告消除影响并赔偿经济损失300万元及合理开支3万元。

二原告诉称，腾讯科技公司系"全民K歌"商标（下称涉案商标）的商标专用权人，六间房公司在360等搜索平台上设置"全民K歌""全民K歌官网"等关键词侵犯了其注册商标专用权并构成不正当竞争，请求判令六间房公司立即停止被诉行为，为二原告消除影响并赔偿经济损失500万元及合理开支10万元。

六间房公司辩称，被诉行为不构成对二原告商标权的侵犯及不构成不正当竞争，亦不会造成混淆或误认。

海淀法院经审理认为，六间房公司设置涉案关键词并在链接标题和网页描述中进行使用、展示的行为属于商标性使用，证据显示六间房公司仅支付推广费用就达45万余元，而由此判断其所获得的各方面收益应当远高于其所支付的费用，故海淀法院据此作出一审判决。二审维持了原判。

在当前的互联网环境下，用户的直接付费并非是唯一甚至主要的收入来源，在涉及竞价排名侵犯商标权案件中，推广平台数量、竞价排名用户推广付费情况、关键词点击和展示情况都会通过影响平台的流量和潜在用户的数量，继而最终影响平台的收益。该案中，双方当事人均未提交足以直接证明实际损失及侵权获利的证据，法院对六间房公司使用涉案关键词进行推广的平台数量、支付的推广费用、涉案关键词的展示、点击次数等进行了最大限度的查明，最终做出了300万元的同类案件最高赔偿数额判决。

竞价排名的用户在选择关键词时不能单纯为了抓取用户眼球、扩大宣传效果，应审慎进行相关推广行为，避免因使用与他人注册商标相同或近似的标识而构成侵权。

一件商标，代表的是多年来积累下来的口碑，信誉，文化。对于商标的防御与保护，我们都应加以关注。如果说商标注册是防御的第一步，那么无效宣告等法律程序的运用，就是对商标的全方位保护。

市场未动，商标先行。在科技场景日新月异的今天，抢抓时机注册属于自己的商标，是每个企业品牌发展过程中的重中之重。如果对商标注册还有疑问，欢迎咨询我们的全国百强金牌商标代理人（全国仅112位）为您服务，全程1V1，专业专项专事。