要是问长沙最火的奶茶是什么？当然是开遍长沙的网红茶饮——茶颜悦色了。从2014年在黄兴广场的第一家门店开始，到当下在长沙的购物中心每走100米就有3家分店，茶颜悦色用它新鲜的概念，浓郁的中国风，征服了无数年轻人的味蕾。

短短几年时间，茶颜悦色可以说做成了全长沙最受年轻人追捧的本土网红消费品牌。不过，人红是非多，近日，“留学生抢注茶颜悦色商标”迅速登上了热搜，引发广泛热议。

此次事件起源于一篇名为《在韩留学生做老板？听起来就很酷》的公众号推文，文章中该留学生表示，“现在就等他们什么时候能开放就是海外市场，或者说只要他们开拓市场，我还是比较愿意跟他们内部进行一个很好的沟通。我们可以当他们的铺路石，把海外运营经验以及所有全部都还给他们。”

原来，首尔留学生在韩国抢注了茶颜悦色商标，并称是为了当他们的铺路石。

对此，茶颜悦色官方回应表示，“关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾，也非常谢谢有粉丝的提醒和维护。但是包括一些国内近似品牌，对我们在品牌形象上进行抄袭的行为，我们保留追诉权。原创不易，望大家有尊重之心。”

此事一出，网友们都议论纷纷，有对抢注商标的行为表示谴责的，也有提醒茶颜悦色重视商标等知识产权保护的。

商标，是企业的无形资产。说起在商标问题上，吃过苦头、走过弯路的品牌，那可真是一抓一大把。

比如现在的喜茶，也曾因商标保护不到位而付出惨痛代价。

喜茶，最开始叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。

凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨，不是一家两家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。

法律保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。

无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

品牌之路，商标起步。商标注册越早越好！

连马云都说创业之初，知识产权最重要。

商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证。在法律上面，商标受保护，商标注册人拥有商标专用权，别人不敢仿冒。

商标也是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。是申请省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件。

因此，商标保护也是十分重要，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场。

希望大家通过这些案例可以明白，公司品牌最好的保护就是注册商标！