近日，杭州一法院对天台县九穗儿生态种植园名下的“九穗儿”商标进行拍卖，评估价为2000元，起拍价为1500元的，经过1733轮竞拍，最终以40.2万元被天台某公司拍得。

“九穗儿”商标

被拍卖的商标为九穗儿生态种植园名下第6210543号“九穗儿”商标。

根据中国商标网数据，该商标于2007年08月09日提出申请注册，并于2009年09月14日获准注册，核定使用在鲜水果; 鲜葡萄; 柑橘; 花生(果品); 西瓜; 桃; 梨; 新鲜蔬菜; 鲜食用菌; 黄瓜等第31类商品上。

被拍卖是因为商标所有权人在一起民间借贷官司中经法院调解应当归还的欠款还不上，最终债权人申请了强制执行。

据了解，被执行人葛某是天台乃至浙江都非常有名的葡萄种植户。“九穗儿”葡萄曾获得全国与浙江省葡萄评比28项金奖、2016年还入选为G20杭州峰会国宴指定鲜食葡萄。

“九穗儿”商标为台州市著名商标、浙江省著名商标，经过长期使用获得一定名气，其承载了市场、消费者的口碑，因此拍出了40.2万元的价格。

事实上，商标遭拍卖实际上也不是个例，商标拍卖实质上是拍卖商标权。由于商标权是一种财产权，因此，它可以同权利主体相分离，能够有偿转让而成为交易的标的物。

商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（Security interest）藉以融资。

小商标大能量

日前，中华老字号“叫花鸡”商标，被依法进行司法查封、拍卖，苏州一家企业以60万元的价格拍走这一商标。

2018年12月27日，白云山公告称，公司拟支付价款13.89亿元(不含增值税)，协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权。公告显示，本次交易标的为广药集团拥有的经核准注册以及尚在申请注册的共计420项商标专用权，主要为基础性商标合计14项和防御性商标合计406项，统称“王老吉”系列商标。

2018年8月31日，温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司在破产清算中，通过阿里拍卖平台以3元起拍价挂拍该公司4枚商标，并最终以65203元成交，溢价幅度之大远超预期。

2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。

2016年11月25日，经广东省佛山市中级人民法院同意，破产企业广东银一百创新铝业有限公司的管理人在淘宝网司法拍卖（变卖）网络平台上，对银一百公司拥有的35件注册商标进行公开拍卖，拍卖标的物包括21件“银一百”系列注册商标和14件“金一百”系列注册商标。令人惊奇的是，公开拍卖前评估价仅为50.29万元的35件注册商标，最终以高达502万元的价格成交，成交价足足是评估价的10倍。

2015年12月13日顶着“中国餐饮第一股”的中科云网科技集团股份有限公司（简称：中科云网）对外发布公告称，拟转让下属企业北京湘鄂情快餐连锁管理有限公司、北京湘鄂情速食食品有限公司、上海楚星湘鄂情餐饮服务有限公司100％股权及湘鄂情系列商标，交易对方为深圳市家家餐饮服务有限公司，交易金额合计3亿元。其中，转让的湘鄂情系列商标共164项，包括“湘鄂情”、“湘鄂缘”、“荷舍”、“晶宴”等，合计转让款为2.3亿元。

商标作为企业的无形资产，是非常具有价值的特殊商品。对于企业来说，无论是抵押贷款、融资，还是破产倒闭了，商标都可以派上用场。

正如可口可乐公司总裁所说：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

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