熊本熊大家都不陌生：表情呆萌，两颊有十分醒目的腮红、双目圆瞪，身形如桶并且行动笨拙，它的蠢萌的表情包和动图经常刷爆朋友圈。熊本熊名叫 KUMAMON，因为它来自熊本县，所以人们用熊本熊指代。

近期，“熊本熊”因在中国被抢注了商标，宣布在中国改名一事引发热议。

近日，新浪娱乐发文称，KUMAMON在2010年诞生后不知不觉中被喊作熊本熊，但该名字早被中国商家注册商标，所以熊本县决定以“酷MA萌”为中文官方名称。这也意味着，以后我们都不要再喊“熊本熊”了，要改成“酷MA萌”。

据发现，早在2014年2月，我国就有人申请并成功在第18类皮革皮具和第25类服装鞋帽类别注册“熊本熊”商标。而且，时至今日仍然还有不少企业在申请注册近似的商标。

另据商标网显示，今年9月以来，日本熊本县提交了39个“熊本熊”商标申请，目前商标状态显示“等待实质审查”。

数据显示，2010-2011年，“熊本熊”就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，2011-2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。业内人士表示，IP对于旅游拉动的作用显而易见。

事实上，近年来，旅游目的地商标抢注一事在我国屡有发生。去年，甘肃省工商行政管理局局长王世华曾公开表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列带有明显“敦煌印记”的商标被甘肃之外的商家或个人抢注，使甘肃省的无形资产流失严重。另外，天涯海角、张家界、鼓浪屿等景区都曾与注册同名商标的商家出现过相关纠纷。

所以说，商标保护还是要趁早，无论创业企业、旅游景点，还是各大高校机构。注册商标的花费与遭遇抢注导致的商标纠纷损失将不止九牛一毛!