2018年必须要注册35类商标，才能入驻天猫？是谣言还是？

　　最近有一条“2018年天猫新规：没有第35类商标，不能开设天猫旗舰店!”真的是“没有35类商标，就不能开天猫店”吗?这个第35类商标有多重要?

　　最近有一条“2018年天猫新规：没有第35类商标，不能开设天猫旗舰店!”的消息又开始在朋友圈转发了，一时间搞得大家人心惶惶。

　　为什么要说“又”，是因为去年9月份，天猫调整入驻规定后，已经传过一轮同样的消息了!

　　然而，真的是“没有35类商标，就不能开天猫店”吗?我们不妨来去天猫官网的招商网页核对一下天猫已经更改过的入住条件。

　　原来，所谓的“没有35类商标，就不能开天猫旗舰店”针对的是天猫的“卖场旗舰店”类型，并且多数是针对经营服饰与零食类的“卖场旗舰店”。

　　天猫的店铺，分为旗舰店、专卖店、专营店和卖场旗舰店。其中，旗舰店指以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺;专卖店指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺;专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺。

　　卖场型旗舰店是指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。

　　而天猫对四种不同店铺入驻时的资质要求是各有不同的，并且因为主营产品类型的不同，四种店铺的入驻要求还会根据产品类型进行调整，比如说，经营国产化妆品，化妆品生产厂商需取得「化妆品生产许可证」，经营母婴用品中包装食品的材料或容器的入驻企业，需取得「全国工业产品生产许可证」，而同时，经营“模玩/动漫/周边/cos/桌游”的入驻企业，则没有这一条许可证的入驻要求。

　　另一方面，通过查询我们可以看出，“必须持有35类商标”的限制条件，也多是针对服饰类及食物类中经营“零食/坚果/特产”类目、“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”的卖场旗舰店。

　　因此，这条传说不算是完全的谣言，只是被断章取义夸大宣传了而已。

　　这是不是意味着35类商标并没有那么有用呢?

　　35类商标最广为认知的服务选项便是【3503】替他人推销这个选项了。但也因此很多时候，商标申请人往往只看到这一个选项，只把35类商标理解为销售手段。

　　因为对知识产权的保护概念理解不够全面，甚至还会拒绝代理机构提出的保护建议，认为注册35类商标的提议实际上是代理机构在让客户掏更多的钱。

　　然而实际上35类商标的重要性，对企业的经营规划、发展壮大而言是不言而喻的。在商标商品服务分类表中，第35类共分为9个群组：

　　【3501】广告

　　【3502】工商管理辅助业

　　【3503】替他人推销

　　【3504】人事管理辅助业

　　【3505】商业企业迁移

　　【3506】办公事务

　　【3507】财会

　　【3508】单一服务

　　【3509】药品、医疗用品零售或批发服务

　　根据这些分类，我们可以明显得出以下显而易见的结论：

　　1、关于“广告”， 在商标分类表的广告类别中除了针对专门从事广告业的一些服务选项(如广告设计、广告策划)外，还包括互联网网页式广告的编辑、通过计算机通信网络进行的在线广告等选项，因此在互联网时代，企业为满足自己设计、推广官网，并在官网进行广告宣传的需求，注册保护这些选项是很有必要。

　　2、关于“替他人推销”，字面理解这只与以销售为主的企业如专卖店、卖场、商场有关，但实际上它与企业的销售活动是息息相关的，因为基本上每个企业都会涉及到销售服务。所以即使是生产型的企业，也有在第35类进行商标注册的必要。

　　尤其是在“替他人推销”这个类别当中，“通过网站提供商业信息、为商品和服务的买卖双方提供在线市场。”是2015年1月1日新增进商标分类表的，之前是没有的。而这条选项的加入标志着电商服务商标的提出与明确，因此如果企业要赶上电商发展的潮流，想通过互联网发展业务，或者在线交易平台的，注册35类这个群组的选项十分有必要。

　　此外，工商管理辅助业类别还有“特许经营的商业管理”，而这通常认为是用于发展加盟的，所以也是一些以加盟连锁店为主要扩展方式的企业迫切需求的。

　　3、关于35类商标与“市场营销”，对于实体店而言，商标不仅仅是限于在商标上使用，很多实体店会选择直接以商标标记为自己的实体店命名，而注册35类商标，开店后商标可以直接在店招上使用，并且是受法律保护的，如只注册了产品类的商标，但是没有申请35类的商标，想再开店面，虽然商标标记能够作为店招使用，但因为只是产品类商标，对于销售服务而言自然是不受法律保护的，且一旦有人抢先注册了35类商标，那么店招必须要被换掉的，因为你侵犯了他人的合法权利;

　　此外，再如今飞速发展的线上交易趋势面前，如果只注册自己的行业所在类别的商标，不注册35类商标，一旦有人抢注，你在需要开展连锁加盟业务或电子商务在线交易业务时，需要向已注册此商标第35类的企业申请授权才能使用商标。

　　而从商标防御的角度来看，如果他人抢注了35类商标，并且开了一家你的品牌的专卖店，却是挂羊头卖狗肉，售卖别的品牌产品。而一旦经营不善被媒体曝出负面新闻，想向消费者证明你们不是一家的，则必然会损耗大量的时间、金钱、人力，更有甚者，当问题得不到及时妥善的解决，还会直接对你的品牌商誉产生不良影响。

　　综上可见，无论是一些传统的宣传手段(店招)，还是企业要迎合互联网时代的新需求，或者出于防御的目的，35类商标都不仅仅只代表一个销售商标的含义，它与互联网时代企业的发展与经营是密切相关。

　　而回到本文的主题——天猫商城入驻要求——即使目前暂时只有卖场旗舰店对此有所需求，但不排除将来天猫入驻规则再次更新后，会对所有入驻的店铺都有这个需求。因此，早日考虑35类商标的注册，对于企业而言绝对是利大于弊的，任何具有先进眼光的企业都应当行动起来。

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