近日，中国人民大学中国商标品牌研究院对外发布《2016中国商标品牌年度发展报告》，首次对2016年中国商标品牌年度发展和建设情况进行全面分析。《报告》编委会由中国人民大学和中华商标协会双方共同组成。

《报告》从商标品牌发展的基础理论切入，在梳理我国商标品牌政策的基础上，分析我国现阶段商标品牌建设水平的实际情况，结合商标品牌领域年度热点事件与典型案例展开探讨，总结出现阶段我国商标品牌发展建设中存在的问题与挑战。《报告》同时对商标品牌的发展方向进行展望，为我国商标品牌事业的持续发展提供了智力支持和理论动力。

《报告》显示，我国中央和地方政府在政策、规划、纲要上，积极提倡、鼓励和推动实施商标品牌战略，贯彻质量兴国方针，提供了商标品牌保护的大环境。国家工商总局、国家发改委、商务部、国家质检总局等部门在商标监管、商标注册便利化、品牌保护、商标品牌创业创新、质量提升、标准制定等方面，不断推进我国商标品牌影响力的提升。企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略共治新格局正在逐步形成。

《报告》指出，2016年我国商标品牌建设在总体上呈现出十大特点：商标数量快速增长，品牌质量逐步提高;政府政策日益完善，市场环境不断优化;相关主体协同发展，共治格局逐步形成;学科理论逐步建立，体系标准任重道远;老字号获重点保护，传承中华百年品牌;地方商标形势向好，代理机构管理加强;地理标志惠及民众，培育地方农业品牌;品牌意识不断增强，创新引领经济发展;大数据精准化运用，助力商标品牌战略;文化创意产业崛起，商标品牌价值凸显。

《报告》在总结2016年我国商标品牌发展特点的基础上，提出我国商标品牌未来七个发展方向。一是商标申请数量增加，商标品牌建设加快。二是高度重视政策保障，顶层红利持续释放。三是消费需求市场升级，开启品牌消费时代。四是探究品牌理论根源，商标战略不断深化。五是品牌行业产品细分，个性化需求加强。六是品牌数据全面展现，科技基础持续加深。七是文化自信凝聚力量，品牌内涵引领未来。

来源：中国工商报