农商银行起诉称，2013年5月7日商标局核准了其申请的“凤凰”商标在第36类的注册，核定使用的服务为金融服务等。“凤凰宝”是其推出的一款余额增值产品，为消费者提供相关金融产品的开户、在线交易、信息查询等服务，经其宣传推广，该产品具有了一定的市场份额及知名度。天盈九州公司未经许可，擅自使用“凤凰宝”作为其推出的“现金理财账户”的名称，为消费者提供基金投资或相关的服务，并在其经营的凤凰网上大肆宣传。天盈九州公司对“凤凰宝”的使用和宣传已经侵犯了农商银行“凤凰”商标的专用权。

法官认为，本案中，天盈九州公司在其经营的凤凰网中设置了“凤凰宝”栏目，并声称“凤凰宝”系其打造的现金理财帐户。相关公众会将上述内容理解为天盈九州公司与他人合作提供“凤凰宝”金融服务，而不会认为其仅利用信息平台发布案外人信息。天盈九州公司未提交案外人经营“凤凰宝”金融服务内容或案外人主体资质、双方合作内容的证据。天盈九州公司在互联网信息服务等领域享有的知名度，与其是否系“凤凰宝”商标的使用人并无必然联系。

“凤凰”商标与“凤凰宝”商标均由简体中文构成， “宝”字有货币、珍贵东西的意思。上述商标用于金融服务等，相关市场上亦存在多家以“某某宝”命名的金融服务，相关公众的注意力应更着眼于“凤凰”二字。故法院认定“凤凰”商标与“凤凰宝”商标构成近似。天盈九州公司在类似服务中使用近似商标，且在相关服务介绍中语焉不详，足以造成相关公众混淆、误认。海淀法院作出一审判决，判令天盈九州公司赔偿农商银行50万元等。