有人认为，Logo是个高大上的艺术品，附个英文与世界接轨逼格蹭蹭直上，行个草书尽显自在逍遥狂放无拘束，将人物头像掺入丁点大的商标印在商品上多少有些俗气。然而，皮革、食品等行业的老一辈品牌已率先垂范，还有众多后浪正奔赴沙滩之上!那么，有哪些品牌使用了肖像商标呢?

【皮革类】

与鳄鱼、花花公子齐名的意大利“老人头”，以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本，赫然将艺术大师的头像纳入商标，成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。寥寥数笔，将散发长须、眼神深邃、坚强不屈的老人形象展现在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效应，成为鞋业标杆。

自主品牌康奈，同用人物头像，走的是另一种风格，选取昂首自信、意气风发、和蔼可亲的形象，与“康奈”“健康发展，其奈我何”的含义遥相呼应，透露出洒脱自信与蓬勃朝气的企业文化。历经三十载，发展成世界级民族品牌。

【食品类】

世界经济组织的一篇研究报告指出，餐饮业为“打破知识经济神话的反例”，消费总额持续以每年20%的幅度增长，是国际经济学家预测的未来五年最具前途的九大行业之一。中国著名品牌老干妈远销海外，在美国以11.95美元两瓶的价格限时抢购，可谓食品类“进口奢侈品”。除老干妈外，传承悠久的王守义十三香、曾入御膳房的王致和臭豆腐，都将创始人的肖像纳入商标的显著性部分，大厨亲切的面孔不但毫无违和感，反而接地气，品的正是家乡的味道、历史的味道。

【化妆品类】

化妆品最为出名的肖像商标非“霸王”莫属。

自1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门研制出养发秘方，代代传承，到1989年第十九代传人陈启源将祖传之法与现代科技结合，开发出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发精品。“国货当自强，洗发用霸王，”“霸王”采用陈先生肖像作为商标，不但具有纪念意义，而且显出本土特色，使人信耐感倍生，陈先生一头乌发亦为宣传亮点。

使用肖像商标有何好处?

1. 亲切，有态度。人物肖像，或亲切和蔼，或真挚诚恳，当Ta“凝望“着消费者时，无形中与之产生一种互动。同时，肖像表情蕴藏着企业文化，选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观，即选择一种人生态度。

2. 有辨识度。千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。你可以觉得它俗，你可以觉得它不漂亮，但你不会觉得此商标丧失显著性，产生混淆感。

3. 有安全感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑沦入好感禁区。从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容，立此承诺，品质，有保障。

使用肖像商标的注意事项：

1. 以自然人本人头像申请商标的，由本人持户口本、身份证亲自去公证处办理声明书。

2. 以非本人肖像申请商标的，应提供公证肖像权人授权使用协定书。

(整理：裕阳知识产权，来源：商标业界)